Sociální sítě jsou naším každodenním společníkem, který nám poskytuje informace, zábavu a neomezený prostor pro digitální sebeprezentaci. Naše profily na instagramu, tiktoku a dalších platformách jsou vizuální vizitkou, kde sdílíme obrazový materiál hovořící o nás, a zároveň jsou místem, kde hledáme inspiraci pro to, jak „nejlépe“ žít. Veřejné prostory jako především restaurace, kavárny a hotely musely reagovat na zvyšující se potřebu lidí fotografovat to, kde se nacházejí, a dávaly velkou péči právě líbivým a fotogenickým prostorám. Kromě toho jsou sociálními sítěmi výrazně ovlivněny i soukromé interiéry.

Náš domov je naší druhou kůží

Náš domov je dlouhodobě spjat s identitou člověka. Způsob, jakým si své obydlí zařizujeme, odráží nejen naše estetické preference, ale i sociální status, životní styl a určité názory.

Ačkoli by naše domovy měly odrážet naši jedinečnou osobnost a být výrazem individuality, paradoxně se stávají produktem mainstreamu a mohou značně deformovat nás a naše chování. Nepochybně svou roli hraje ekonomika, kultura, historie a geografie, ale velmi intenzivní vliv na situaci mají právě sociální sítě. Stejně jako volba oblečení i volba nábytku, barev a dekorací se stává součástí digitální identity a pomáhá vytvořit „brandovaný životní styl“.

Design pro sociální sítě

Domácí prostor, který má být primárně funkční a má sloužit svým obyvatelům, se nyní stává jakousi kulisou a scénou, která je konstruovaná na základě aktuálních trendů a úhlu pohledu fotoaparátu. Naše domovy mohou mimo jiné zastupovat roli streamovacího studia či ateliéru pro fotografování. V takovém případě svou roli hraje světlo z okna, podle něhož můžeme orientovat i uspořádání celé místnosti. Samostatnou kapitolou jsou profesionální fotoateliéry, které jsou často koncipované jako bytové jednotky – plně vybavené kuchyní, obývacím pokojem i ložnicí, někdy i koupelnou, pečlivě stylizované, trendy, a především působící jako vlastní domácnost. Naše domovy simulují fotoateliéry a fotoateliéry simulují naše domovy.

Uniformní estetika

Vlivem masové tvorby foto- a videoobsahu, sdílení, algoritmického doporučování se tak styly, barvy a uspořádání obytných interiérů opakují po celém světě. Jednou z inspirací pro širokou veřejnost je platforma Pinterest, která zdůrazňuje současnou estetiku a má vliv na estetické mainstreamy. V oblíbených interiérech dominují neutrální tóny, především odstíny béžové, přírodní materiály, minimalistické tvary a čisté linie, motiv oblouků i organických nahodilých objektů, zelené rostliny, teraco a „boho“ prvky. Prostory, které lidé sdílejí na sociálních sítích, jsou inscenované a „insta-friendly“ a záměrně v nich vznikají větší i menší kouty a zátiší, které jsou stylizované záměrně pro líbivé fotografie.

Je soukromý prostor opravdu soukromý?

Když jsme v minulosti pozvali k sobě domů návštěvu, jistě jsme ji hned nezavedli do ložnice nebo jí neukázali obsahy svých skříní. Takové zvyklosti ovšem digitální svět předběhl a internet je zaplavený fotografiemi a videi, kde odkrýváme velmi intimní věci a momenty. Naše interiéry, a dokonce jejich nejsoukromější části jsou vystavovány na odiv masové veřejnosti. Většina mirror selfies, autoportrétů pořízených v zrcadle, pochází z koupelen či ložnic, kde se postel nachází přímo v pozadí. Ložnice a její vybavení byly dříve přísně soukromými místy, stejně tak jako například vnitřky skříní. Jedním z aktuálních trendů jsou holé skříně a vystavování oblečení a obuvi v interiéru, což jsou momenty velmi často zachycené na snímcích na sociálních sítích. Celý svět tak může nahlédnout do toho, v čem spíme, jakou máme vanu a jak v ní vypadáme anebo jaký je náš intimní koutek pro meditace. Sociální sítě dramaticky pozměnily vnímání soukromého a veřejného prostoru.

Vizuální aktualizace

Pokud chceme na sociálních sítích zaujmout, musíme tvořit pravidelně a přicházet neustále s něčím novým, co zaujme a co je v souladu s aktuálními trendy. To se odráží i v obytných interiérech. Kvůli nízkým nákladům na výrobu, dostupnosti a rychlým trendům si můžeme velmi rychle pomocí interiérových doplňků či nábytku pozměnit výraz místnosti. Stále více obchodů reaguje na sezóny či svátky a vytváří sezónní kolekce dekorací a menších nábytkových kusů, které můžeme v interiéru využít pro tvorbu estetických zátiší. Je zajímavé, že takovým fenoménem disponují v posledních letech i módní řetězce, které již běžně vedou sekci homewaru, sestávající právě z dekorací, bytového textilu a menších solitérních nábytkových kusů. Je evidentní, že dnes, pokud hovoříme o stylu, netýká se pouze módy jako dřív, ale i způsobu bydlení. Stali jsme se sami svou vlastní značkou, kterou promujeme na sociálních sítích a kterou musíme neustále aktualizovat, aby byla dlouhodobě zajímavá.

Zrcadlo, zrcadlo

Dnes si více a více zakládáme na tom, jaké zrcadlo si pořídíme, a především, kam ho umístíme. Kromě klasických snímků jsou sociální sítě zavaleny již zmiňovanými mirror selfies, česky zrcadlovkami, které mají za úkol sdělit, co právě děláme, co máme na sobě a kde jsme. A proto zrcadlo není pouze funkčním objektem, ale také prostředkem pro získání zpětné vazby na sociálních sítích. Velmi často bývá umístěno v předsíni, koupelně či ložnici. Právě v ložnici je často umístěno vedle postele nebo rovnou před ní, což může být pro uživatele velmi nepříjemné. Okolí takového zrcadla je obvykle stylizované, s menším stolkem, pokojovými rostlinami nebo menšími dekoracemi. Volba rámu, velikost zrcadla, jeho forma, a především umístění jsou důležitější než kdy jindy, jelikož právě pomocí zrcadla můžeme výrazně deformovat realitu.

Současné technologie naprosto mění způsob, jakým se díváme sami na sebe a své okolí, čímž zásadně proměňují náš vztah k interiérům. Interiéry se stávají prostředkem komunikace, nikoli pouze místem života. Tento fenomén otevírá řadu dalších otázek – od vlivu na environmentální udržitelnost až po psychologické dopady estetizace.

Foto: archiv autorky nebo uvedených zdrojů