Do Prahy zavítá světově uznávaná expertka na trendy Gudy Herder, která na konferenci MATERIÁL + TREND představí exkluzivní lekci CMF Trends 2026.

Než se akce rozběhne, nenechte si ujít rozhovor, ve kterém odpovídá na naše nejzajímavější otázky!

Kdy jste se začala zajímat o trendy?

Vždy jsem byla nadšená pro interiérový design – už v 17 jsem navrhovala vlastní závěsy. Můj zájem o trendy začal konkrétně před 17 lety, kdy se naskytla příležitost pracovat v této oblasti.

Jaká byla vaše profesní cesta stát se trend specialistkou?

Svou cestu jsem začala shromažďováním informací na veletrzích, pozorováním nových trendů a vytvářením reportů pro klienty před 15 lety. Postupem času jsem se začal více zajímat o původ těchto trendů – jak se formují a vyvíjejí. Dalším vzdělávání jsem získala prostřednictvím kurzů na různých institutech a také jsem si osvojila přístup „learning by doing“. Spolupráce se studenty a klienty napříč odvětvími byla jednou z mých největších studijních zkušeností. Při několika příležitostech jsem se také spojila se skvělými prognostiky trendů.

Kde získáváte informace k definování trendů?

Tuto otázku dostávám často! Je to mix fyzických a digitálních zdrojů. Velkou součástí je rozsáhlý výzkum. Když jsou potřeba konkrétní údaje o trhu, investujeme do průzkumů. Navštěvuji také konference a veletrhy, kde jsou rozhovory s odborníky z oboru neocenitelné; jsou pravděpodobně našimi nejlepšími zdroji. Umělá inteligence začíná přispívat k analýze trendů, ale podle mých zkušeností jí stále chybí schopnost poskytovat skutečné předpovědi. A co je nejdůležitější, přímá práce s klienty nám poskytuje jedinečný pohled na to, jak se trendy překládají v reálném světě – co funguje a co ne.

Jak trendy zkoumáte a vyhodnocujete?

Zaměřujeme se na tři makrotrendy: urbanizaci, well-being a neoecology (neradi nazýváme udržitelnost = sustainability „trendem“). Tato témata tvoří základ našeho výzkumu a pozorně sledujeme jejich vývoj. Aby byly signály relevantní a staly se trendem, musí vykazovat shodu alespoň ve třech odvětvích. Například „Joyconomy“ zdůrazňuje štěstí a smysluplné zážitky, utváří produkty, služby a prostředí, které zvyšují radost, kreativitu a celkovou kvalitu života. Vidíme, že se to odráží v interiérovém designu prostřednictvím barevných, expresivních, hmatových a paměťových designů, stejně jako v módě, brandingu nebo kulturních akcích v muzeích.

Kdo jsou Vaši klienti, klienti vašeho studia Eclectic Trends a co Vaše práce obsahuje?

Eclectic Trends je poradenská společnost v oblasti trendů a materiálů s mnoha oblastmi odborných znalostí. Vytváříme zprávy o firemních trendech a spolupracujeme s kreativními týmy, abychom převedli poznatky do použitelných strategií. Naši klienti sahají od nadnárodních značek jako IKEA, Mango, Grohe, Samsung a Hyundai až po velmi inspirativní středně velké společnosti. Roky také spolupracuji s interiérovými designéry a architekty prostřednictvím našich sezení Trendsperience® v Barceloně. Tyto intenzivní jednodenní programy se zaměřují na směry barev, materiálů a povrchové úpravy (CMF) a vedou účastníky k používání trendů na skutečných projektech. Klíčovým vrcholem je prozkoumání naší rozsáhlé knihovny materiálů, díky čemuž je to skutečně praktický a inspirativní zážitek! Je to vždy zábavný den!

Jak byste definovala slovo TREND?

Mám pocit, že to slovo bylo použito v mnoha kontextech a nyní došlo k mírnému pokřivení jeho významu. Trend je směr – znamená pohyb a změnu. Metodu STEPIC používáme k analýze trendů, zkoumání sociálních, technologických, environmentálních, politických, průmyslových a kulturních proudů, abychom pochopili změny v chování spotřebitelů. Tyto posuny definujeme jako trendy. Mnoho lidí si myslí, že barvy a materiály jsou hlavní trendy. Pravdou ale je, že jsou poslední částí a estetickým překladem, ale předtím se toho stane mnohem víc.

Pokud byste měla vybrat jeden klíčový trend v oblasti interiérů pro nadcházející období, co by to bylo?

Jsem nadšená, když vidím udržitelný design, který zahrnuje bohatší paletu barev a překračuje tradiční zemité a zelené tóny. I když tento posun, abychom zůstali koherentní, často zahrnuje práci s přírodními pigmenty – které někdy mohou postrádat stabilitu. Na trhu jsou však již nyní slibné inovativní materiály, které tuto výzvu řeší. Věřím, že jsme nyní připraveni přijmout udržitelnost s výraznější a rozmanitější barevnou škálou.

Co byste vzkázala interiérovým designérům ohledně sledování trendů?

Jako pozorovatelka trendů bych interiérovým designérům doporučila, aby zůstali informováni o trendech a považovali je za příležitost dozvědět se více o spotřebitelských hodnotách a potřebách. Klíčem je interpretovat je způsobem, který je v souladu s potřebami klienta, identitou značky – pokud klient není konečným spotřebitelem, a dlouhodobou udržitelností. Dlouhá životnost je klíčem a také novou odpovědností, kterou by měl každý designér převzít. Role interiérového designéra se musí změnit a stát se také výchovnější, aby vedl klienty k rozhodování, která jsou smysluplnější pro životní prostředí.